Les premières impressions sont importantes, en particulier pour les entreprises. C'est pourquoi vous revérifiez vos lignes d'objet plus que votre e-mail. C'est pourquoi vous avez tant réfléchi à vos annonces sur le Réseau de Recherche. Et c'est pourquoi vous devez vous assurer d'avoir un slogan publicitaire accrocheur qui engage votre public et présente votre marque.
Dans cet article, je vais vous montrer comment faire cela en partageant des exemples dedurableslogans publicitaires.
Nous allons couvrir :
- Qu'est-ce qu'un slogan marketing et à qui il s'adresse.
- Les 21 meilleurs exemples de slogans publicitaires et ce qui les fait fonctionner.
- Conseils pour rédiger vos propres slogans publicitaires accrocheurs.
Commençons.
Qu'est-ce qu'un slogan publicitaire ou marketing ?
Un slogan publicitaire ou marketing est une expression concise et accrocheuse utilisée aveccohérenceà travers la marque et les supports marketing pour positionner la marque et favoriser la reconnaissance auprès d'un large public et l'affinité avec unpublic cible. L'audience d'un slogan est essentielle ici - votre slogan n'est pas seulement destiné à votre public cible ou à vos clients. C'est aussi la façon dont vous voulez que quiconque pense à votre marque.
C'est pourquoi une déclaration courte et concise fonctionne mieux. Vous pouvez utiliser des jeux de mots, du rythme et plus encore pour rendre un slogan mémorable pour quiconque l'entend ou le lit. Et vous devriez utiliser le langage etfaire appel aux émotionsqui rassemblent votre public cible autour de votremission de la marque, objectif ou produit.
Or, le ralliement prend tout son sens quand on pense à d'autres usages des slogans : les campagnes politiques.
Mais garder cela à l'esprit lorsque vous travaillez sur un slogan pour votre entreprise peut vous aider. Vous voulez que votre slogan publicitaire inspire quelque chose : un sentiment d'appartenance, la confiance dans votre produit, voire un sourire narquois face à une blague intelligente.
Des slogans publicitaires emblématiques dont nous pouvons tirer des leçons
Si vous cherchez à écrire ou à rafraîchir le slogan publicitaire de votre entreprise, la meilleure façon de commencer est de regarder des exemples durables et réussis. De cette façon, vous pouvez avoir une idée de ce qui sonne bien et fonctionne, et commencer à avoir des idées sur la façon de capturer votre marque dans un slogan. Voici 21 exemples de slogans publicitaires accrocheurs qui sont si mémorables que nous ne pourrions pas les oublier si nous essayions.
1. Nike : Fais-le
Ce slogan est d'abord pour une raison - il est emblématique et il est partout. Nike utilise ce slogan sur les emballages, sur les vêtements et tout au long de sacampagnes publicitaires. Cela aide systématiquement à la reconnaissance. Il vous suffit d'entendre ou de voir le slogan avec le logo Nike quelques fois avant qu'ils ne soient liés dans votre mémoire.
L'histoire d'origine de ce slogan? Pas si cool. SelonLe Washington Post, en 1988, le directeur de la publicité Dan Wieden a présenté à Nike ce slogan, basé sur les derniers mots d'un homme reconnu coupable de meurtre. Inspiration morbide.
2. L'Oréal : Parce que vous le valez bien
Le slogan de L'Oréal "Parce que vous le valez bien" fête ses 50 ans cette année, et sa création a une bien meilleure histoire. Dans1971, c'est Ilon Specht, rédacteur publicitaire de 23 ans de l'agence de publicité McCann, qui a écrit le slogan de l'entreprise de beauté.
Non seulement ce fut le premier message publicitaire à mettre en avant la confiance en soi,il a révolutionné la publicité.
Et le message positif que L'Oréal utilise ici est toujours d'actualité et frais. L'expression fait appel à l'estime de soi des femmes avec une affirmation stimulante, même si elle nous encourage à agir sur cette responsabilisation en achetant des produits de beauté. C'est un slogan publicitaire intemporel, qui pourrait bien être le meilleur.
3. Maybelline : Peut-être qu'elle est née avec. C'est peut-être Maybelline.
Maybelline a en fait changé son slogan en2016à "Make It Happen", mais demandez à n'importe qui aujourd'hui et l'original règne toujours. Parlez d'un slogan marketing durable.
Cette fois, cependant, c'est le jeu de mots et non lemessage de la marqueça colle. La répétition ici en fait un ver d'oreille - et c'est avant même d'entendre le jingle.
4. Lay's: Betcha ne peut pas en manger qu'un
J'aime que ce slogan soit un défi. Cela montre non seulement clairement que les chips de Lay sont délicieusement addictifs, mais cela représente également la marque comme active et engageante. De plus, cela a préparé Lay's pourcampagnes publicitaires créativesen utilisant ce slogan.
5. Burger King : faites-le à votre façon
Burger King'scentrée sur le clientle slogan invite de la même manière le client en incluant le pronom "votre".
Mais Burger King se positionne également comme différent de ses principaux concurrents - ahemn, McDonald's - avec ce slogan en offrant un service personnalisé et une restauration rapide sur mesure. (Regarde çaancienne publicité Burger King, c'est bon pour rire.)
6. Bounty : la partie supérieure plus rapide
Une façon de clouer votre slogan est d'ajouter des jeux de mots. La rime avec "supérieure de sélection rapide" ici est imbattable. Une fois que vous l'entendez, le slogan ne quitte plus votre cerveau. Et c'est bien pour Bounty, surtout parce qu'il a également réussi à emballer sa valeur (ramasser les dégâts) et à se différencier de la concurrence (faire cela plus rapidement).
7. Le New York Times : toutes les nouvelles à imprimer
Ce slogan emblématique a été utilisé pour la première fois en 1897 et il apparaît encore aujourd'hui en première page du journal officiel.
(Bien que je ne recommanderais pas de mettre votre slogan entre guillemets. Cela pourrait conduire à des questions d'attribution, sans parler de certaines images maladroites.)
Plus de slogans marketing dont nous pouvons apprendre
Le reste de ces exemples de slogans publicitaires sont plus récents que ceux ci-dessus, mais ne sont en aucun cas moins puissants. Et bon, ils fêteront peut-être un jour leurs 50 ans.
8. McDonald's : Je l'adore
Comme Lay’s, ce slogan est également actif. Mais McDonald's place ici l'expérience des clients avec sa nourriture au centre de ses préoccupations : c'est le client qui aime son hamburger ou son Happy Meal. Simple et attrayant.
9. Taco Bell : pensez à l'extérieur du chignon
Un slogan publicitaire puissant indique clairementen quoi votre produit ou votre offre est différent,et c'est ce que Taco Bell fait bien ici. Alors que la plupart des options de restauration rapide sont des hamburgers au volant, Taco Bell en offre plus.
Il convient également de noter que Taco Bell a récemmenta changé son sloganà « Vivre Mas ». Les slogans intemporels sont idéaux, mais la possibilité de changer peut être une bonne chose. Avec l'essor du fast casual, il y a plus d'options que les hamburgers et le Taco Bell, et l'entreprise a répondu à cela en faisant évoluer sa marque et son slogan.
10. Goldfish : La collation qui vous sourit
Les poissons rouges sont sains, amicaux et parfaits pour les enfants, principalement grâce àune stratégie de marque intelligenteet la forme du poisson. Ce slogan anthropomorphise encore plus définitivement les craquelins à peine en forme de poisson et les rend attrayants et délicieux. Qui pourrait dire non ?
11. Outback Steakhouse : Pas de règles, juste ce qu'il faut
Votre slogan ne doit pas nécessairement parler directement de votre produit. Prenez le slogan d'Outback Steakhouse, "Pas de règles, juste ce qu'il faut". Cela évoque l'hospitalité à laquelle vous pouvez vous attendre dans le restaurant, et cela fait appel à une attitude rebelle et robuste qui ne peut tout simplement pas être apprivoisée par un Ruby Tuesday.
12. State Farm : Comme un bon voisin, State Farm est là
Le slogan de State Farm fait un excellent travail pour donner le ton à sonrelations clientset les rendre non seulement positifs, mais attrayants : cette compagnie d'assurance est aussi fiable, aussi accessible que votre voisin.
13. Toyota : Allons-y
« Let’s Go Places » de Toyota est un excellent exemple de slogan qui communique laproposition de valeur. L'avantage d'avoir une voiture abordable et fiable est que vous pouvez l'utiliser, que ce soit pour rentrer chez vous avec votre famille après une longue journée de travail, pour voyager à l'extérieur de la ville pour un week-end de randonnée ou pour une destination que vous n'avez pas encore connue. encore décidé.
Avec la structure ici, Toyota souligne qu'il s'agit d'une relation à double sens. Avec le "nous" contracté, la société fait subtilement savoir à son public qu'elle voyage ensemble.
14. AirBnB : appartenir n'importe où
Selon l'histoire de la marque AirBnB, la société a entrepris de révolutionner les voyages en permettant aux gens de découvrir des lieux non pas en tant que touristes, mais en tant que locaux. Séjourner dans un appartement au lieu d'un hôtel vous permet de voir différentes parties d'une ville ; louer une maison à la montagne au lieu de rester dans une station balnéaire vous oblige à vous rendre dans les épiceries locales ou les marchés fermiers.
Ces coups de pouce vers la vie locale alimentent le slogan d'AirBnB: "Belong Anywhere".
Cette déclaration simple et puissante capture la promesse de rester dans un AirBnB et, plus important encore, captive toute personne intéressée à l'essayer.
15. Red Bull : Red Bull vous donne des ailes
Ce slogan est un récit édifiant. Le slogan de Red Bull est percutant et exagéré, ce qui convient à une boisson énergisante avec des consommateurs actifs.
Malheureusement, ce slogan implique également que le produit fera l'impossible et vous donnera littéralement des ailes. L'entreprise devaitpayer un colont pour les fausses affirmations sur lemarketing de copie. Une bonne leçon pour garder votre slogan mémorable mais pas frauduleux.
16. Capital One : qu'y a-t-il dans votre portefeuille ?
Le slogan de cette société de cartes de crédit est accrocheur car il est si simple : une question sur ce qu'il y a dans votre portefeuille. Cette question est un excellent moyen d'attirer l'attention. Nous transportons tous nos licences, nos cartes de crédit, des reçus de guichets automatiques inutiles, une pile de cartes perforées aléatoires pour les cafés que nous ne nous souvenons jamais d'utiliser en premier lieu, mais peut-être que c'est juste moi ?
En structurant également le slogan sous forme de question, Capital One entame une conversation avec son public. Cette invitation est un excellent moyen de positionner la marque en tant que partenaire de manière moins explicite que le slogan de State Farm, par exemple.
17. Home Depot : Comment les utilisateurs en font-ils plus ?
Posséder une maison signifie à peu près abandonner chaque week-end aux corvées. Et qu'il s'agisse de tondre la pelouse, de nettoyer les gouttières, de peindre les placards ou de rénover une plus grande salle de bain, vous pouvez toujours compter sur au moins deux voyages de dernière minute dans une quincaillerie pour vous approvisionner. Home Depot le sait, et c'est pourquoi il est référencé dans son slogan.
Utiliser des "acteurs" ici pour leur public est un moyen incroyable de capturer l'éventail de personnes de son public. Doers comprend les entrepreneurs et les constructeurs qualifiés, ainsi que les bricoleurs du week-end, et c'est bon pour les affaires.
18. Apple : pensez différemment
Quand j'étais au lycée, il y avait une chemise American Eagle qui disait "Soyez différent" que tant de gens que je connaissais avaient. Tant de mes camarades de classe voulaient proclamer à quel point ils étaient différents de la même manière - et je suis sûr qu'à l'époque j'ai demandé à ma mère de me conduire au centre commercial en vain, mais ce n'est pas la question.
Le fait est que le désir d'être différent est universel.
Apple utilise ce désir avec son slogan simple et puissant.
19. Pizza Hut : personne ne surpasse la hutte en pizzas
C'est un slogan absurde, et c'est pourquoi il est coincé dans mon cerveau depuis que je lisais des livres pour des autocollants pour obtenir une pizza personnelle gratuite. Y a-t-il vraiment quelque chose qui appelle Pizza Hut « la cabane » ? N'y a-t-il pas presque partout ailleurs de meilleures pizzas?
Quoi que cela signifie réellement, le sentiment est clair : Pizza Hut est le meilleur, et c'est souvent ce que vous attendez d'un slogan.
20. Papa Johns : meilleurs ingrédients, meilleure pizza
La répétition ici fait plus qu'aider un public à se souvenir. Cela suggère une relation qui compare cette chaîne de pizzas à ses concurrents : Papa Johns utilise les meilleurs ingrédients, c'est donc Papa Johns qui a la meilleure pizza.
Je vais être honnête : je n'ai pas vraiment besoin que tous les morceaux de pepperoni sur une pizza soient de la même taille pour penser que c'est délicieux. Mais c'est un beau message, et un slogan mémorable.
21. Dunkin Donuts : l'Américain court sur Dunkin
C'est peut-être mon slogan préféré, et je le dis sans affinité avec le café de Dunkin. (Bien que j'ai vécu à Boston pendant une bonne partie de la décennie, je ne peux toujours pas le supporter. Mais les munchkins sont une autre histoire.)
La proclamation dans ce slogan est audacieuse et claire. L'Amérique s'appuie sur sa marque de café préférée et elle en a besoin pour fonctionner. De plus, la rime interne avec "runs" et "Dunkin" ajoute un rythme chantant à la phrase qui la rend d'autant plus attrayante.
Maintenant, pour être clair, c'est une exagération. Mais annoncer que toute l'Amérique aime votre café et Boston Cremes n'est pas faire une promesse frauduleuse, c'est juste être confiant.
Comment rédiger vos propres slogans publicitaires accrocheurs
Nous venons de parcourir de nombreux slogans publicitaires et marketing inoubliables. Ces exemples de slogans publicitaires sont bons pour de nombreuses raisons différentes : ils sont accrocheurs ou intelligents, ils sont puissants ou attrayants. Cela en fait un excellent point de départ pour trouver l'inspiration avant d'écrire un slogan pour votre entreprise.
Voici les meilleurs conseils sur les slogans publicitaires basés sur les slogans réussis que nous avons parcourus pour vous aider à démarrer par vous-même :
Planifier sur un projet
Vous pourriez tomber sur le slogan parfait lors de votre premier essai, c'est vrai, mais ce n'est pas du tout probable. Au lieu de cela, prévoyez de rassembler votre équipe etidée de génie, puis rédigez et atelier un peu plus. Si ces slogans emblématiques prouvent quelque chose, c'est le pouvoir du bon slogan. Cela vaut la peine de trouver cela pour votre entreprise.
Commencez par votre marque
Un slogan publicitaire résonne parce qu'il correspond à la marque. La marque de Pizza Hut est ludique et son slogan est absurde. La marque Apple est distante, tout comme sa maîtrise d'un slogan. Lorsque vous commencez à écrire, gardez votre marque à l'esprit. Vous voulez que le slogan corresponde à la voix de votre marque et attire votre public, alorsalignement de la marqueC est la clé.
Être honnête
Vous ne pouvez pas faire de promesses excessives dans votre slogan. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la force de votre produit et sur ce qui rend votre offre différente de celle de vos concurrents. Doublez la mise et évitez les fausses promesses.
Utilisez l'émotion
Les meilleurs slogans sont mémorables parce que le public a une réponse émotionnelle. Vous n'avez pas besoin d'être aussi autoritaire que d'utiliser des mots comme amour ou sourire dans votre slogan comme McDonald's et Goldfish, mais vous voulez faire attention à ce queréaction émotionnelle que vous suscitez avec des motset des sons dans votre slogan.
Gardez-le quippy
Notre capacité d'attention est courte et ne fait que raccourcir ! Votre slogan doit être rapide, et encore mieux s'il est ironique. Qu'il s'agisse d'une référence intelligente, de rimes ou d'un jeu de mots, cela contribuera à rendre votre slogan et votre entreprise inoubliables.
Commencez à ajouter des slogans publicitaires incroyables à vos campagnes
Cette allitération était-elle lourde ? Oui c'était. Mais il est resté, et votre slogan devrait également faire en sorte que votre entreprise soit mémorable pour votre public. Alors, inspirez-vous de ces slogans publicitaires emblématiques et suivez les leçons que nous en avons tirées lorsque vous commencez à rédiger les vôtres. Bonne chance!